澳大利亚联邦政府推出一项为期4年的品牌重塑的计划。计划意在改变过去世人眼中那个度假、烧烤虾以及斗鳄鱼的澳大利亚，取而代之的是一个投资天堂。这次品牌更新的关键是，它不会取代由Future Brand创建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作为全球公民、文化、商业和投资的澳大利亚品牌。由于Future Brand设计的澳大利亚旅游品牌已经在各类商业贸易推广中广泛使用，这容易让人混淆。

新标志概念来自澳大利亚土著人使用的飞镖，两个飞镖演变成箭头，而这两个箭头刚好组合成澳大利亚的地图。右下角故意做了一个小块的缺口，缺口下面的小图形代表了澳大利亚人口最少的岛国——塔斯马尼亚州（Tasmania），对此澳大利亚人对此应能心领神会的。澳大利亚品牌的官网对此解释是：

一直以来，不管遇到什么挑战，澳大利亚的发展始终离不开澳大利亚人的坚韧、创造力和满腔热忱。这种深植于心的精神，揭示了我们的品牌概念——澳 大利亚无限（Australia Unlimited）的核心意义。

新标志代表了澳大利亚的发展和未来。它包含了我们是谁，见证了我们将来以全球事务为重点的努力。当人们看到这个标志，有的看到了澳大利亚的轮廓，有的看到了箭头，更多人可能看到的是一个不同的符号。这个简单的标志可以使人们从自己的角度来延伸对澳大利亚的看法。标志的解释可以是无限的。

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