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摘 要：定位 就是对广告所要宣传的产品、劳务、企业和观念做出科学分析；并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。

1、定位
定位  就是对广告所要宣传的产品、劳务、企业和观念做出科学分析；并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。

2、创意
创意  将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间相互关系的习惯，是最为重要的。

3、标题
标题  是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此；我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。

4、正文
正文 又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。

5、广告语      

广告语  表示商品性质及企业风格的完整短句。从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。

6、品牌名
品牌名 是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又称“合成文字”或“标准字体”。

7.商标
商标   是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。也就是说商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及视觉象征标记。

8、插图
插图 在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些广告中，插图甚至比文案更重要。

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